Các nhiếp ảnh gia có xu hướng chụp các tấm hình rực rỡ, tươi sáng, nhưng cũng có những người lại đi theo hướng ngược lại khi tạo ra những tác phẩm trầm buồn.

Bằng các phần mềm biên tập, họ xử lý và cho ra đời ảnh có độ no màu (hay còn gọi là cường độ màu) thấp. Độ no (saturation) là thước đo độ sáng hay độ xỉn của một màu. Việc phủ lên ảnh một lớp hiệu ứng mờ ảo, xám xịt cũng đem lại cảm xúc nhất định.

Phong cách này đã xuất hiện từ lâu, nhưng đang ngày càng được giới nhiếp ảnh gia chú ý hơn khi các bộ lọc như Instagram phổ biến trên toàn thế giới (thu hút 50 triệu người sử dụng điện thoại di động).